爱体育京东家电强调二手没贵天猫成为年更up主【案例挖掘机】

　　爱体育每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第44周，10月27日—11月2日）TOP5营销案例，本周TOP1案例空缺。

　　二手玫瑰的广告最近有点多，大概是因为他们尤其适配各种提供二手换新服务的品牌和平台。

　　双11进行时，京东就邀请了二手玫瑰拍摄了广告片《二手没贵》爱体育，用四个章节讲述平台的贴心服务。

　　“玫瑰计划”中，梁龙化身教父，宣布双11购物狂欢到来之际乐队更名为“二手没贵”开始接客；他们的第一个活儿就是“保价任务”，在紧张的交易氛围下做出了保价的承诺；“0点行动”则是在悄无声息中为客户的父母换掉旧家电……

　　最后，梁龙终于明白乐队名的真实含义，并借助AI技术制作了一版双11单曲MV，AIGC技术的利用也可以说为这则广告增加了一丝科技色彩。

　　今年的双11策略中，京东对保价进行了重点强调，而以旧换新也是京东家电一直以来的热门服务。《二手没贵》一方面强调了京东二手家电换新和商品保价服务的便捷性，一方面也用玫瑰和没贵的谐音梗向用户传递平台活动低价的信息，在双11活动期间抢夺用户心智。

　　天猫也与多个知名B站up主合作，推出广告片《年更up主准时回归》，一次性更新了十几支视频。

　　何同学的更新频率是知名的低，但还有up主比他更低却也更准时，TA就是一年一度的双11。

　　在名为双11的up主这里，人们可以将自己平淡的中年生活更新成中二少年热血番；可以为自己更新一个人生高光时刻；也可以从繁忙的都市生活中抽离，到自然风景中更新独特的喜悦。

　　片中，曾获得B站百大up主的何同学、老番茄、绵阳料理等人均有出镜，丰富了B站作品“更新”的意味。今年双11天猫与B站的合作增加了站内跳转等功能，让用户操作更加便捷，《年更up主准时回归》则是从内容上对话年轻消费群体，也着重吸引了B站用户，传达出【天猫双11更新你的生活】这一信息。

　　冷知识：《甄嬛传》中的富察贵人扮演者最开始其实是剧组东阿阿胶的负责人。这一次，皇后的饰演者蔡少芬一觉醒来穿越到剧组，为富察贵人、安陵容和温太医介绍起了东阿阿胶。《甄嬛传》火了十几年，年年有联动，东阿阿胶邀请《甄嬛传》中的演员们梦回剧内，不仅用情怀杀吸引注意力，也用戏中戏阐述了产品卖点。

　　《想把我唱给你听》是一首温暖而动人的歌曲，近日，华为终端便以这首歌为主旨发布了短片。华为运用AI技术还原了人们不同年纪的声音，片中的人们则通过华为FreeBuds Pro 3听到恋人从小到大的歌声。一首《想把我唱给你听》，是产品音质还原技术力的凸显，也用细腻的情感彰显了品牌温度。