【案例挖掘机】珀莱雅关注家庭痛点美的懂得你的心声博鱼体育

　　博鱼体育每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第20周，5月12日—5月18日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

　　我们从小就会唱《世界只有妈妈好》，但珀莱雅用一则短片告诉你，世上不该只有妈妈好。

　　从清洗晾晒衣物，到了解气候变化；从挑选婴儿用品，到学习早教知识，妈妈承担着无数看得见和看不见的家庭责任。短片中，轻柔的语调似乎是这世间的每个妈妈在与你交谈，在呼唤你去思考：这些大大小小的家务事，只有妈妈能做吗？

　　珀莱雅PROYA在母亲节就发出这样的质问，并将《世上只有妈妈好》进行改编。

　　有些好妈妈做得到，但世上不该只有妈妈好。珀莱雅PROYA洞察到家庭中女性承担的无偿照顾工作，在短片中向母亲们致敬的同时，引发人们对于“妈妈”与“家务”关系的思考。品牌将母亲的辛苦具象化，呼吁全家人一起参与到家庭事务中，不让母亲独自辛劳，洞察到家庭的痛点，也彰显出品牌一贯的女性关怀。

　　美的为了寻找这个问题的答案，从征集到的100个用户故事中选取了12个进行改编，制作了这部首由郁可唯演唱的主题曲《同感》。

　　“美的人感科技推广大使”郁可唯的治愈系声线，演绎出这些生活中的「同感」。新婚夫妇的相视而笑，新生儿妈妈的准确预判，相隔千里的心灵感应……即使彼此观念不同、性格有差、经历各异，但相爱的人之间就是有种不需要语言的默契博鱼体育。而美的的小小家电们也与用户有着同感，可以为人们带来舒适的生活环境。

　　“人生而不同，而爱息息相通。”美的用郁可唯具有治愈力量的嗓音作为BGM，讲述了12个来自于用户的真实故事。短片用温情的语句和平凡的心意相通的幸福时刻，激发观看者的情感共鸣，也将家电科技与用户感受相链接，彰显出美的人感科技“始终把人的感受，放在科技之前”的品牌主张。

　　短片共分为5个部分，从螳螂、樟树、艾草、捕蝇草和茅膏菜、蜘蛛五个角度诠释驱蚊博鱼体育。螳螂的“天下武功唯快不破”，是打击蚊虫时同样要用到的绝世武功——快准狠；沉淀数百年的樟树，本就有着防蚊虫的BUFF；艾草的强力谁人不知，蚊子也主动远离……这些都是大自然的驱蚊智慧。

　　超威SUPER联手中国国家地理，用趣味方式讲述了自然界中的驱蚊高手，博物杂志也一同发布广告片，让短片更加可信。“自然要给蚊子上一课”里面有着威胁蚊子的意味，对于拉近与消费者的距离而言再合适不过。短片将蚊香液、驱蚊喷雾、花露水等产品的原料信息传递给消费者，突显出超威驱蚊用品的强劲效果。

　　短片分为三个部分。“交给我”中，李大爷被村民“撵”得到处跑，原来是京东的小王帮他卖出蓝莓是他一炮成名；“肯定到”是京东快递小哥的信念感，无论是学校书籍还是新娘子急需的一个项链，他都能准时送到；“没问题”是京东客服的必备回答，当他们齐心解决用户的难题，喜悦超过了加班的辛苦。

　　20周年对一个企业而言很长，其中的不易难以言说，具体到每个人又是无数段历程。京东的这部20周年短片，用三个故事致敬了不同岗位的员工，也从侧面凸显出京东直播为商家带来的便利、京东快递和客服为消费者带来的实在服务。京东也希望未来会在奔赴更多、更快、更好、更省的路上继续陪伴用户。

　　在爱情里，一切都美好得不可思议。江小白的两个故事，都是由女生独白进行讲述，第一章《拜拜就拜拜，下一个更乖》中，二人从校园爱情的青涩走到尽头成为厌烦，但爱情就是“庆幸遇见你，也不留遗憾地离开你”；第二章《Yes or No 你敢吗？》中，二人则从相遇搭讪到勇敢结婚，两段截然不同的爱情故事却是相同的感情态度博鱼体育。

　　蒙太奇的镜头给爱情故事的主角增添了一抹朦胧色彩，勇敢、坦然、真诚、疯狂……这些都是人们追逐爱情时的特点。追逐爱情本就是一场不可思议的冒险，果立方用两端截然不同的故事只为表达一个态度：要勇敢追爱。短片凸显了果立方在年轻人社交时的地位，也用年轻化的表达在营销节点上，拉近了和年轻消费者的距离。